文旅IP赋能广州世界旅游目的地打造 ！“广州礼物”“广州长隆”获大奖

　　“广州礼物”城市文创品牌

　　荣获2025年度IP文旅体验赛道TOP10

　　“广州长隆”获评“2025十大年度IP”之一

       当下，文旅IP经济蓬勃发展，正成为一种新型经济生态。此次“广州礼物”“广州长隆”IP双双荣获大奖，既是IP与文旅产业深度融合的见证，更以文化赋能，激发文旅消费潜力，助力广州世界旅游目的地打造。

　　“广州礼物”以“遇见广州以礼相待”为理念，着力打造“带得走的广州故事、记得住的岭南乡愁、用得上的广式生活”。

　　目前，“广州礼物”已从全市108家单位遴选12个系列273款广州特色文创产品作为首批产品，覆盖衣、食、游、购、娱、运动等多个领域，既有非遗技艺与时尚潮流融合的“醒狮”系列产品，又有让文物活起来、火起来的软萌炫酷文创，还有广受市场欢迎的动漫游戏手办，以及生动演绎岭南文化的“新文房四宝”等多类文创产品。

　　在208平方米的展位空间里，从广彩、广瓷、醒狮、羊城八景等岭南特色文创，到新中式文创糕点、珠宝、香云纱服饰，从“萌”动全场的十五运会吉祥物，到憨态可掬的财神文创……吸引了不少参会嘉宾在广州文化集团展位前驻足了解。

　　作为扎根广州的国有文化企业，广州文化集团依托旗下文演、文影、文美、文园、文教、文创、文体等业务板块，形成主业突出、业态多元、链条完整的现代文化产业生态。当前，集团旗下《英歌》《白蛇传》《西游·悟空》《三家巷》等多部精品剧目在全国范围内巡演，永汉、金声等老字号影剧院品牌焕发新生，大潮起珠江、琴澳和鸣等主题展览影响深远，旗下丰富的文化IP成为集团改革发展的源头活水。

　　据了解，作为十五运会首批特许零售商，广州文化集团将“广州礼物”品牌IP与即将在广州举办的十五运会品牌深度融合，双品牌联袂销售，已在北京路、中山纪念堂、天河体育中心等地开设20多家专区专柜专店，着力于为广大市民游客提供丰富的文化产品供给。

　　在此次评选出的“2025十大年度IP”中，与“广州长隆”共同上榜的还有《哪吒之魔童闹海》、DeepSeekApp、三星堆遗址等知名IP。在此之中，“广州长隆”是该奖项中唯一的综合性旅游度假区，成为文旅IP案例打造的新标杆。

　　旅游度假区作为全球旅游融合发展的主流形态，在展现文化、吸引游客、提升城市吸引力方面有着重要的作用。放眼全球，诸如迪士尼、环球影城等知名旅游度假区IP都推动着城市旅游经济的快速发展。

　　在“广州长隆”这一大IP下，野生动物世界、欢乐世界、水上乐园、大马戏等多个特色IP共同支撑，不断丰富着“广州长隆”的内涵和品牌力，显示出了融合性IP的影响力。在假期里，各主题乐园融合各自IP纷纷“放大招”，为市民群众送上丰盛的“文旅大餐”，迎来客流高峰。