大罗村：资源异禀，珠光宝气

美丽乡村之产业振兴

大罗村：资源异禀，珠光宝气

素材／沙头街道办事处 大罗村民委员会

整理／余言

珠宝璀璨迷人，其光芒可能源于广州番禺大罗塘珠宝小镇的打造。大罗村位于番禺区沙头街东北部，别称“大罗塘”，珠宝首饰产业是该地区的传统特色产业，2019年，沙头街规上珠宝工业产值约5.2亿元，实现税收约3800万元，对该区域经济发展有着举足轻重的作用。近年来，大罗村积极实施乡村振兴战略、求新求变，不仅擦亮了“世界珠宝，番禺制造”的金字招牌，也推动珠宝产业转型升级，实现“世界珠宝，番禺创造”。

从来料加工到服务全球

“世界珠宝，番禺制造”的故事，始于20世纪80年代末，以改革开放和香港产业转移为背景，大罗塘这块仅有1.75平方公里的土地上，依靠毗邻港澳台优越的地理位置和适宜的产业环境，吸引了大量香港珠宝商到沙头投资办厂，从最初的“来料加工”为主的“前店后厂”模式，逐步发展成为以外向型经济为主导的优势产业，各具特色的金银首饰店遍地开花。

目前，大罗塘地区已积累了雄厚的珠宝首饰产业基础，集聚了1600多家珠宝首饰生产加工企业和逾1200家销售经营珠宝首饰工商业户，其中上市企业1家（卓尔珠宝），国际珠宝交易中心11座，珠宝行业淘宝直播基地1个，珠宝直播带货中心1个。2019年规上珠宝工业产值约5.2亿元。据行业统计，大罗塘珠宝首饰产品长期占全球市场份额约三成，占港澳地区市场份额约七成，出口产品远销欧美、中东、东南亚、日本等地。

强大实力背后，是集合了“研、创、产、游、购、娱、赏、教、测”等产业链元素一体的大罗塘珠宝首饰集聚区，并在2016年正式揭牌启市“大罗塘珠宝小镇”。

作为全国首屈一指的珠宝首饰生产加工基地和全球珠宝首饰供应链基地，大罗塘珠宝小镇已形成由广州市番禺贸促珠宝产业服务中心、番禺大罗塘珠宝首饰商会、番禺工艺设计委员会、大罗塘珠宝小镇管理办公室等专业管理机构组成的产业管理链，整体产业基础完善，涵盖原料销售、生产工具制造销售、技术工人培训、设计研发、定制、生产、半成品和成品销售、电子商务、新零售、检验检测、会展服务等。

“世界珠宝，番禺制造”的故事，始于20世纪80年代末，以改革开放和香港产业转移为背景，大罗塘这块仅有1.75平方公里的土地上，依靠毗邻港澳台优越的地理位置和适宜的产业环境，吸引了大量香港珠宝商到沙头投资办厂，从最初的“来料加工”为主的“前店后厂”模式，逐步发展成为以外向型经济为主导的优势产业，各具特色的金银首饰店遍地开花。

从传统经济到文旅融合

基于大罗村厚实的珠宝产业基础，区委、区政府和沙头街顺势而为，制定科学规划，致力于将大罗塘珠宝小镇打造成“粤港澳大湾区全球珠宝首饰供应链基地、全球珠宝贸易的专业化集散地、国内首屈一指的珠宝加工基地、国内重要的珠宝创意设计引领者”。

有关部门给予政策扶持，行业商会组团促进发展，环境整治优化营商环境，皆使规划一步步落实。

同时，为挖掘珠宝人才，番禺珠宝工艺设计委员会于2017年成立，聚集了为明星艺人策划设计专属定制系列主题珠宝、为2015年度国际旅游小姐大赛广东赛区设计制作钻石后冠、获2018年度广东省玉雕作品“玉魄奖”工艺奖、于2019年在艺术厦门（当代）博览会展出作品的一大批优秀的珠宝设计师；番禺区珠宝厂商会、番禺大罗塘珠宝首饰商会等协办番禺工匠大赛，以赛促培、以赛促练、弘扬“工匠”精神，提高职工素质及企业的竞争力，并为珠宝产业结构提升提供人力资源支持；大罗塘珠宝小镇还成了华南理工大学广州学院、番禺理工职业技术学院等与珠宝首饰产业相关专业的职业院校和技工院校的实习基地，通过校企联合办学，为大罗塘珠宝产业注入新的动力，培育新动能。

此外，推广平台的搭建也向世界分享珠宝小镇的产业升级成果。随着近年来“广州番禺珠宝文化节”“大罗塘珠宝旅游购物节”等活动的成功举办，珠宝文化节系列活动已成为“美丽产业与休闲消费共融、珠宝文化与旅游魅力共进”的盛宴。连续举办了5届大罗塘珠宝节，协办了6届番禺珠宝文化节，入场人次和销售额届届攀升，至2019年，大罗塘珠宝小镇举办的珠宝节累计吸引了约4.8万人次到场观看，营业总额超过3000万元；珠宝小镇作为第六届广州番禺珠宝文化节分会场，吸引了约6万人次到场消费，营业总额约3800万元。

把珠宝、文化和旅游纳入一体化发展，实现珠宝和旅游产业共赢发展，珠宝产业促进了工业游，旅游活动带动了珠宝消费。更为重要的是，随着资源进一步整合，珠宝文化节的投入加大，活动的综合宣传效应放大，“珠宝文化节”向着国际殿堂级的珠宝盛会发展，将引导大罗村珠宝首饰企业沿“一带一路”加速走向海外，推动番禺珠宝旅游品牌走向国内外，向世人印证番禺珠宝的影响力。

从眼见为实到线上直播

疫情影响下，线下消费一度受阻。大罗塘珠宝产业因时而变，结合珠宝源头供应链优势，创新“原产地+直播”产业经营模式，推动传统珠宝产业转型“线上”腾飞。

2020年，第五届广州番禺大罗塘珠宝节首次启动了“线上直播+线下展示”销售模式，共吸引1200家企业、600间商家参与直播。其中，直播期间1号馆金俊汇国际珠宝交易中心、4号馆银建珠宝交易中心、5号馆大罗珠宝城及7号馆勤艺银泰城的商家送出了大量礼品，累计吸引约60万人次进入直播间观看，线上销售额超3000万元、线下营业额1000多万元，成功破解了大罗塘珠宝小镇“疫境”复工困局。

今年5月，第六届广州番禺大罗塘珠宝节则运用“互联网+”开展线上“电商+直播带货”及线下开仓活动，累计吸引约5.2万人次前来参与，实现线下营业额约530万元、线上营业额超3000万元。

目前，大罗塘珠宝首饰电商经营户已过千家，其中，“中国彩宝第一品牌”米莱珠宝在淘宝及天猫连续多年拿下商城宝石类销售冠军。广州市矿工珠宝有限公司“宝石矿工”品牌近年在淘宝崭露头角，业务遍布国内外，已成为极具规模及极受欢迎的新型跨国珠宝品牌之一。

瞄准新图景，奋进新征程。大罗村珠宝企业创新的“原产地+直播”产业经营模式，经历了“疫境”磨洗，让“世界珠宝，番禺创造”品牌价值不断提升，珠光宝气，闪亮世界。

珠宝地图：大罗塘珠宝小镇特色场馆