用品牌的力量“说话”

“‘供给侧结构性改革’的概念是在中央财经领导小组会议上首次被提出，并在此后成为经济、社会领域的高频词汇和热门话题。旅游业也逐步进入行业供给侧结构性改革与调整的阶段，并提出‘全域旅游’概念。番禺锁定细分市场，打造旅游品牌，其实是打造全域旅游整合营销服务。”中国社会科学院财经战略研究院副研究员、财政研究室副主任何代欣在接受本报采访时表示，品牌营销是发展全域旅游事业的关键一环。

打造自有品牌

“能代表番禺的景区肯定是莲花山啦，在广州傍珠江的景区才是老牌嘛。”花都区居民杨先生表示，对于莲花山在2002年入选新羊城八景十分认可。作为承载着番禺区历史文化的重要景区，莲花山通过完善内部管理机制、开展旅游节庆、策划旅游演艺表演等形式，不断提升内部实力。在住宿、交通等方面与其他旅游行业企业的联手，也让莲花山的品牌效应越来越强。

近年来，番禺区加大自有品牌宣传推广力度，设立旅游营销专项资金鼓励自有品牌的创建和推广。例如以我区旅游景区作为重要拍摄场所（出镜时间不少于5分钟）的电影，并荣获金像、金球、金熊、金棕榈、金狮、金马、金鸡、百花等国际、国内著名电影奖项的，对景区一次性给予200万元奖励资金（如同一个电影有多个景区符合奖励条件的，由相关景区平分奖励资金）。

经过不断的磨砺打造，除莲花山风景区外，岭南印象园、宝墨园、沙湾古镇、余荫山房等一大批代表着番禺区风土人情的人文景区成为吸引市民游客的主力品牌，为全域旅游整体营销战略的推进提供了基础保障。

引入品牌企业

在引入品牌旅游企业方面，番禺是“尝到甜头”的。广州长隆旅游度假区已经是番禺区最重要的旅游景区，功能完善的旅游度假区完全满足了游客“吃、住、玩、学”的物质和精神需求。

广东科学中心落户番禺也是我区引入旅游品牌过程中一个重大的里程碑。 在刚刚过去的“六一”儿童节及2019年端午小长假中，广东科学中心都有着不俗的表现。“广东科学中心对番禺旅游品牌的意义，不仅是产业发展上的推动，更主要的是全民科普的社会效益。”科普作家瘦驼认为，番禺区引进广东科学中心，是极具战略发展眼光的行为。

据了解，番禺区在吸引品牌旅游企业进驻方面，还在持续发力。根据相关文件，番禺区对新建或扩建世界级主题公园、国际国内知名品牌酒店等重大旅游投资项目，除享受各项招商引资优惠政策外，给予特殊奖励。从2018年起，对我区贡献与上一年度环比增量达到1000万元以上的，给予100万元的奖励资金；对达到3000万元以上的，给予500万元的奖励资金；对达到5000万元以上的，给予1000万元的奖励资金。

乐享品牌成效

整合发展的全域旅游营销战略，为番禺的旅游业带来极大的发展作用。通过实施清晰的品牌营销战略，番禺旅游体系不断完整，形成了大学城周边科学文化游、长隆大夫山休闲游、沙湾历史文化游、市桥商圈美食游等“套餐”品牌。经过持续不断的品牌打造，番禺区旅游市场规模持续扩大，游客数量稳定增长，各项旅游数据都越来越亮眼。

外地游客住宿偏好方面，坐拥广州南站的番禺区与毗临白云国际机场的白云区常年占据着广州市外地游客住宿量的前两名交椅。根据游客数量确定的广州市排名前十的热门景区中，番禺区以长隆旅游度假区和莲花山旅游区常年占有两席。广东科学中心、岭南印象园等景区也能与白云山风景名胜区、广州塔周边景区、越秀公园、海珠湿地公园、广州动物园、新河浦、中山纪念堂等市内景区分享市民游客的驻足。景区日平均游玩时长方面，番禺区的长隆旅游度假区常年位列第一，是广州塔周边、白云山风景名胜区等其他著名景区的两到三倍。

各大市政公园方面，番禺的大夫山森林公园一直有着惊人的接待游客数量，与越秀公园、海珠湖公园一起，驾起广州市政公园的排头马车。而番禺的滴水岩森林公园、大学城中心湖公园、七星岗公园则与荔湾湖公园、白云湖公园、东山湖公园、南沙区滨海公园、流花湖公园、广州起义烈士陵园、荔湾文化公园等公园一起，构成了完善的广州市政公园网，为市民游客提供休闲踏青的好去处。

在较为弱势的热门商圈方面，番禺商圈也正迎头赶上，在广州市今年4月发布的一份文化旅游大数据中，番禺排在天河路商圈、北京路商圈、上下九商圈和白云商圈之后，位列第五位。排名高于珠江新城商圈、江南西商圈等主城区老牌商圈。